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会奖旅游的前景与“钱景”

发布时间 2013-08-15

2013年6月,中国会议产业大会2013西安夏季峰会在西安曲江国际会议中心召开。

在2002年正式提出会奖业概念至今的十年间,中国正在大踏步迈上世界会展大国的旅程,会奖旅游以其占领高端市场的独特价值被业界公认,被视为旅游行业中最具价值的细分市场。

此次的会议与往年不同,本次会议更加突出会奖旅游的专业化特色,包括世界会议与旅游局(CVB)局长论坛、会议与奖励旅游合作洽谈会、西安会议产业发展研讨会、中国会奖旅游城市联盟夏季峰会、陕西十一市区旅游合作座谈会在内的一系列活动,吸引了来自国内外460余位会议产业从业者参加,也同样吸引了伍方会议服务的眼球。会奖旅游的经济效益、现状以及发展中的问题成了各界关注的焦点。

作为会奖旅游的资深研究者,北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可对会奖旅游的发展十分看好。他说,会奖旅游是旅游产业的一块全新市场。经过十多年的发展,目前中国会奖旅游总体上正处于上升期和补课期。

对于这样的判断,刘大可说,原因主要有两点:一是政策突破,过去很多单位不允许报销旅行社的消费票据,现在已经放开;二是企业对会奖旅游的接受程度正在逐步提高,越来越多的企业组织会奖旅游也为其市场发展提供了强大的动力。

“会奖旅游可以说是与传统旅游完全不同的市场。如果各地政府要推动会奖旅游发展,就不能按照推动传统旅游的办法进行。”对于目前各地纷纷提出推进会奖旅游发展的举动,刘大可说,“世界上没有哪一个国家或政府会直接拿钱针对一个会展进行奖励。中国目前的鼓励政策已经远远超出了世界水平。推动会奖旅游发展不在于出政策,而在于强化企业自身的能力和素质。如果政府要做些工作,建议从加强基础设施建设、进行目的地营销和人才培训等方面入手。

有分析指出,中国会奖旅游实力提升主要体现在:直销、医疗、保险、金融、汽车、IT等市场企业主体成长迅速,正在从过去的外资企业、世界500强企业向更多国内企业发展,从北京、上海、深圳等一线城市企业向二、三线城市的企业发展;在东部地区场馆建设热度不减的同时,湖北、贵州、宁夏、西藏等中西部地区也涌现出许多新展馆;会奖旅游服务商除了源于各大旅行社的专业会展公司以外,许多国际、国内的公关公司、民营企业也纷纷进入;会议组织者更加追求全新的创意和与会者的超凡体验,新技术的应用越来越得心应手等。

由于会奖旅游与高端旅游之间的特殊关联,借会奖旅游打造国际一流旅游目的地已经成为了许多城市的共识。

“会奖活动能产生可观的经济、社会效益,直接推动区域经济发展。西安市委、市政府高度重视会议产业发展,在会展设施建设、高端酒店住宿接待条件、交通接待能力等方面都有了长足的发展。目前,西安会展产业以年均20%的速度增长,已成为国内最具发展潜力的会展目的地城市。”中国会议产业大会2013西安夏季峰会的主办方、西安市副市长段先念说。

伍方会议服务同时也很赞同在国际会展业中流传的一句话:“如果一个城市召开一个国际会议,就好比有一架飞机在城市上空撒美元。”

资料整理:小烩

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