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第五届品友互动全球程序化广告峰会日前在上海举办，这是中国互联网技术领域最具全球视野和权威性的年度盛会。本届峰会主题聚焦“跨屏时代，顺势而为”，旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势。品友互动创始人兼CEO黄晓南在会上表示，移动互联网时代，拥有跨屏能力的DSP（需求方平台）平台将成为广告主首选，跨屏DSP迎来黄金时代。

广告产业大佬齐聚峰会

本届峰会邀请到WPP、OMG、电通安吉斯、阳狮集团等4A公司高层、程序化广告产业全球顶尖公司、10大行业领先企业CMO及全球最有影响力的媒体；峰会云集300家世界500强企业，全年预算超百亿规模的广告主决策层；峰会聚焦程序化购买行业最热话题，探索跨屏时代程序化广告发展新趋势。

黄晓南在峰会上发表了“中国程序化购买从概念走向价值”的主题演讲，发布了对于程序化购买2015年新趋势的预测。群邑互动首席数字官NilsRoehrig的演讲“全球视野下看中国程序化购买”，分享了中国程序化购买和其他市场相比的差异，以及代理机构在程序化广告中的重要价值，并指出程序化广告将成广告主首选。

跨屏DSP迎来爆发式增长

黄晓南在峰会上发表“中国程序化购买从概念走向价值”的主题演讲。她表示，从2012年程序化广告元年至今，程序化购买已经从概念走向价值。首先，企业大数据已经帮助企业从数字营销拓展到更多层面，整个消费市场已经“全面数字化”；其次，程序化广告基于大数据及移动化，跨屏DSP将迎来爆发式增长；再次，业内正在讨论制定的合理KPI的标准则将为程序化购买带来全新机遇。

程序化广告进入效果证明阶段

近年来，很多大型广告主加入了程序化购买的阵营，从全球范围来看，宝洁公司大幅提升程序化购买预算，至2014年年底程序化购买已占据整体广告投入的75%。美国运通公司则宣布所有广告花费都将进行程序化购买。大型品牌广告主纷纷进军程序化购买的背后，是其背后建立的体系化的数字效果评估准则；典型行业的典型客户通过数字化报表能够看出程序化广告带来的显而易见的效果提升。

DSP的“马太效应”

据广告业内人士预测，2015年中国程序化广告市场规模总量将达到73亿元人民币，中国展示类广告市场规模总量将达到1000亿元人民币，包含SEM和展示类广告在内的中国广告网络整体市场规模将达到2000亿元人民币。从广告主、代理公司代表的数字广告买方，到媒体、广告交易平台代表的数字广告卖方都在全面程序化，程序化或将颠覆展示类广告市场，进军更广阔的数字广告领域，迎来全新发展机遇。

资料整理：杭州伍方会议服务有限公司

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