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东莞:壮大会展业要先实现大转变

发布时间:2011-08-08   内容来源:杭州年会策划公司 http://www.58meeting.com

        会展业即将迎来春天。上周,一条关于“东莞将设立会展业发展专项资金”的消息占据市内各家媒体的重要位置。政府每年将为这一基金注入至少2000万元用作扶持。这项真金白银的政策向外界宣示:东莞将全面提升会展业的综合竞争力和国内外影响力。

        事实上,自东莞会展业1995年诞生那一刻起,就一直面临“夹缝中求生存”的隐忧。近邻广州、深圳会展项目频频上马,“咄咄逼人”。然而,电博会、名家具展、漫博会展与外博会的连年成功举办,已充分说明东莞会展业在夹缝中摸索出一条独特的谋生之路,寻找到一条差异化的竞争路线。

        决策层此次把会展业划入东莞重要产业之列,给予强力政策支持,这背后的考量,不单单是对会展业过往成绩的肯定,也是对整合东莞现有产业推动升级的一次前瞻。

        会展虽属第三产业,却为第一产业和第二产业提供直接服务,其产业的高度关联度以及放大的乘数效应,将对产业有明显的促进作用。业界评价为“先有市场,后有会展”,透析发展会展业的各种要素不难发现,东莞确实有着得天独厚的优势,如制造业发达、工业总量大、支柱产业突出等。

        基于以上考虑,会展业亟须完成二次突围,走出一条不同于穗深的发展壮大之路。然而,与前一次突围求生相比,这一次会展业要完成竞争力的大幅跨越却并不简单。

        对外,东莞会展业不可回避与广、深竞争,时刻要预防会展业发展空间收窄的风险。对内,虽有名家具展、电博会、服装展等一批知名展会,但会展业整体发展水平还不高,多头办展、重复办展、同质化竞争等问题深深困扰着东莞,稍有不慎,随时面临被“边缘化”的趋势。

        相较于“外患”,“内忧”其实更值得警惕。东莞会展业只要继续坚持走差异化路线,主打擅长的“工业技术类展会”,继续做强“华南工业展览之都”,可以预见,短期内广深会展业对于东莞并不能构成“威胁”。

        然而,会展业的发展瓶颈更多出现在城市内部。如一些会展品牌的混杂,除了几个会展精品之外,很多展会的“主题”、“特色”最终变成了无所不包的“超市”,一些“国际”会展却沦落为“集贸市场”。

        一些会展行业协会缺位。目前,东莞的一些重要会展仍由政府主办,行业协会在会展业中仍缺位,而在发达国家,会展则全部由社会地位高、经济实力强的行业协会主办。

        何以实现东莞会展业“凤凰涅槃”,再迎新生,仅靠政府扶持还远远不够。东莞会展业要在未来实现“六个转变”:从依赖政府办展向行业协会和企业办展转变;从综合性展会向专业性展会转变;从区域性展会向国际性展会转变;从多头办展向联合办展转变;从单纯追求商业利益的展会向与蕴含丰富文化内涵并重的展会转变;从单纯追求数量办展向注重质量和效益办展转变。

        综上所述,东莞会展业只有依托现有的产业优势,整合优化全市会展资源,才能培育出一批更特、更优、更具竞争力的品牌展会,迎来新的发展机遇。

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