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找到庆典策划特性,打造创意庆典

发布时间:2014-07-17   内容来源:杭州年会策划公司 http://www.58meeting.com

中国古代就有各种庆典活动,但是那些庆典策划思想并不是与庆典活动同时产生的,它是商品经济高速发展的必然产物,是现代庆典活动规范化、科学化的主要标志。庆典策划具有目标性、系统性、灵活性、创造性和可行性等特点。

(一)目标性
目标性是指进行庆典策划时,应首先明确庆典活动应达到什么样的目的,是为了扩大影响,提高知名度,创造名牌企业,追求社会效益?还是为了配合营销策略,抢占市场或促进产品销售手?
(二)系统性
庆典策划是企业整个营销活动的组成部分,从属于营销策划,因此具有系统性的特点。从横向方面看,这种系统性表现在要对策划对象的各个方面、各个环节进行权衡。通过权衡,可以客观地估计自己所处的环境。从纵向方面看,策划的系统性体现在活动的各个环节都要保持统一性。比如目标的统一性,策略的统一性,媒体、表现形式的统一性等,这种系统性的策划可以减少活动的随意性和无序性,逐步累积效果,从而最大限度地实现目标。
(三)灵活性
策划的灵活性,主要是指策略策划的灵活性,虽然说策略策划必须具有相对的稳定性,才能保证在策划期限内活动方向的正确性和目标的明确性,但是策略必须具有非常强烈的适应性,具有一定的弹性和灵活性。
(四)创造性
策划活动是一项创造性思维活动,创造性是策划的关键和保证,创造性的策划具有从別人的所有特点中找出空隙的能力,具有找出别人所没有干过事情的功能,其具体表现在定位、语言、表现和媒体各个方面。设计者可根据企业需要进行庆典安排,庆典的创造性可动用的因素非常多,如利用企业获奖、赞助公益活动、周年庆典、重大节日、新设备投产等时机,作为庆典活动的理由。
(五)可行性
可行性是指策划方案在现实中是否切实可行。不具有可行性的策划方案,不管怎么新颖独特、充满新意,都只能是异想天开的胡思乱想,是天方夜谭式的神话。这样的策划无疑是纸上谈兵,无实用价值可言。
资料整理:杭州伍方会议服务有限公司
 
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