全国首个会展综合体告别会展业 再见 沙湾会展-会议知识-杭州伍方会议服务有限公司


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  • 全国首个会展综合体告别会展业 再见 沙湾会展

  • 信息来源:杭州伍方会议服务   最后发表时间:2017-07-12   浏览量:1006
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      7月1日,成都沙湾会展中心,市民刘大爷展示自己手书的祝福。王俊 摄(视觉四川)

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      7月15日,成都市金牛区沙湾路258号,矗立了20年的沙湾会展中心完成最后一展后,将告别历史舞台。

      1997年9月,沙湾会展中心投用。作为成都第一个承接国际展览的功能性建筑,这里承办过多届西博会、糖酒会,见证了成都会展业飞速发展的20年。随着成都会展中心“南迁”,沙湾会展中心逐渐萎缩,目前仅剩下1.8万平方米的2号馆。

      而就在上月,天府新区,展馆面积约为沙湾会展中心10倍的中国西部国际博览城迎来首展。

      其实在那一刻,代表过去与未来的两个会展中心,已经站在了历史的交汇点。

      □魏冯 本报记者 李欣忆

      1告别

      参展商见证沙湾会展从鼎盛到衰落,谢幕之展汇聚老成都们的情感记忆

      7月1日上午,一面“沙湾最后一展”的橙红色展板立在2号馆入口。“2017成都特价商品交易会”在这里举办。这一谢幕展之后,沙湾会展中心不再承接任何展会。

      不少逛展的人驻足在一张红底黑字的海报前,读着一封告别信:“沙湾会展将成为历史的记忆,展会虽小,但它承载的使命巨大……”

      2号馆里叫卖声、还价声此起彼伏,音响播放的是上世纪六七十年代的歌曲。“重磅真丝79元一件”“缺码处理80元”“天然珍珠假一赔万”……300多个展位,贴满了手写的标语,商家卖力吆喝招揽经过的顾客。

      1997年9月,由美国加州集团和成都市人民政府共同投资14亿元建设的沙湾会展中心投用,成都会展旅游集团负责运营。明亮大块的玻璃窗、开阔通透的展厅,在当时四周砖混结构居民楼的衬托下,是成都人眼里最“洋气”的建筑之一。

      来自成都会展旅游集团的数据,沙湾会展中心迄今共举办展会620余场,总展览面积达450万平方米;成都国际汽车展于1998年在此创办,至今已举办20届;糖酒会在此举办7届,后移师世纪城新国际会展中心。

      四川供货商商会秘书长张强站在入口处,不停地用对讲机跟同事交流着展会组织工作。张强从2003年开始在沙湾会展中心组织展会,打拼14年,组织过上百次展会。1个月前,他得知沙湾会展中心即将谢幕,决定组织“成都特价商品展”,作为该会展中心的封展之作。

      张强更愿意把这里称为“老根据地”。过去20年,他陪伴了沙湾会展中心从鼎盛到饱满,再到衰落的全过程。

      1997年—2004年是鼎盛期。糖酒会、西博会等纷纷在此扎营,年均开设100场主题展会,日均人流量最高达2万人次。

      2005年-2008年是饱满期。随着成都会展业壮大,其硬件设施短板显现,难以容得下大展会。

      2009年进入衰落期。展馆规模从5.5万平方米缩至1.8万平方米;场次从年均100场到年均10场;主题从过去无所不包到以月饼节、粽子节等节庆活动为主。

      一个卖真皮凉席的展位,罗女士刚卖出价值千元的凉席。她的“沙湾展龄”达10年,“2008年,我扛着真皮凉席,挤在一个3.3平方米最小的展位;如今,真皮凉席从单色换成彩色,展位比最初扩大了4倍。”

      “1997年沙湾会展中心开幕,当时挤都挤不进去,1层到3层全部塞满了人。”71岁的李奶奶,记忆还停留在当时的盛况,眼前却是空荡荡的2层和3层。她手里攥着刚买的青川笋片,“听说这里要拆了,我专程来看最后一眼。”

      沙湾会展中心也曾想过“重生”。3年前对部分硬件设施进行修复,也试图原地扩建,但困难重重。张强分析,扩建展馆会引发系列问题——沙湾地处中心城区,办大型展会,交通疏导难以解决。

      下午5点,老人们提着大包小包的“战利品”离开会场。练了多年书法的刘大爷没有逛展,而是写了一幅字——“再见,沙湾会展,您的明天会更好!”双手把字幅拿在胸前,在入口处站了很久。

      2转型

      沙湾会展中心曾在国内开创会展综合体模式,去会展功能后将变身商业中心

      据成都市金牛区人北中央商务区透露,未来,沙湾会展中心原址将通过企业自主改造的形式进行提升打造,拟建设一个现代化的、集多种消费体验于一体的商业中心。

      四川省会议展览业协会会长李涌,曾经多年担任沙湾会展中心行政总裁,他认为,沙湾会展中心在全国会展业展馆发展历程上将留下重重一笔。

      第一代会展场馆,是上世纪五六十年代修建在城市中心的展览馆,多是苏联式建筑,用于文化商品类展示。沙湾会展中心出现前,成都的展会集中在省展览馆和成都体育中心。沙湾会展中心首先从场馆上有了飞跃,会议中心同加州酒店连为一体,国宴厅、金色歌剧院格外气派。李涌回忆,沙湾会展中心投用后第三年,他们发现,会展跟旅游一样有淡旺季,开糖酒会的时候人气爆棚,车想进都进来不了;而不开展会的时候,则冷冷清清,半天没有一辆车。“一年大型展会就那么几次,我们在思考,怎么才能让淡季不淡。”

      1999年开始,他们将城市商业副中心的功能引入沙湾会展,120天时间开业12个项目,包括超市、百货、影城、电玩、顺兴老茶馆等各种业态。将沙湾会展中心升级成了会展综合体。这在全国会展业是首创。“调整业态第二年,营业收入就实现翻番,全国各地都来参观学习,我们的模式后来到处开花。”

      场馆设施在当时看来大气,但沙湾会展中心多年来与“卖吼货”相连,专业性展会与具有计划经济时代订货会色彩的展会并存。

      43岁的江琴是沙湾会展中心元老级的展商,20年间一直在此摆摊做杭州丝绸服装生意。很多老客户都向她抛出同一个问题——“展馆拆了,我们去哪里买衣服?”她决定在近期开通微信公众号,做微商。

      扎根沙湾14年的张强将把重心移到世纪城新国际会展中心。2010年他开始尝试进入世纪城,“四川新春年货购物节”之前在沙湾,参会的国际展商为零;移师世纪城后,来了40个国家和地区的参展商和客户。

      成都国际车展组委会项目总监王渝陪伴国际车展由小到大。“1998年在沙湾办展时,展车仅有80台,观展人数9.8万人次。”王渝说,一开始参展主体以经销商为主,消费者不知展会为何物,仅考虑如何在展会上买到价廉物美的商品。进入世纪城新国际会展中心的国际车展,参展主体开始从经销商转变成厂商。展会公司注入“国际”和“互动”元素。比如,鼓励厂商将用户体验与新技术相结合,从只能“看车”到“试驾”,增加用户与展商间的互动。在这些转变下,参展体量发生巨变,2016年,展车1380台,观展人数65万人次。

      专业化,王渝认为这是未来会展业发展的趋势。“专业性展会,有明确的主题和定位,对参展商和采购商有更强的吸引力;综合性展会为适应客户需求,逐渐向专业性展会发展,如分时段设置不同交易主题。”与展会专业化同步的是机构的专业化,市场细分明显,招商、主题设计、项目策划、现场管理、品牌营销等,展览公司不拥有场馆,场地公司本身不经营会展。最后是人才的专业化,项目策划、营销和运营等会展核心人才,需具备较强的专业能力。

      李涌认为,展会所搭建的国际化平台将越来越重要。“参展商30%以上来自境外,就可称为国际展,从目前专业展的发展趋势看国际化是未来方向。”

      3超越

      继沙湾会展、世纪城新国际会展中心后,西博城接棒引领国内“第五代”展馆模式,打造“会展经济综合区”

      “从模式上来说,世纪城是沙湾的提升版,继承了同样的经营思路,在规划上更清晰,每个板块规模更大。”李涌说,会展场馆历经了四代变迁,从上世纪五六十年代的展览馆,到上世纪90年代的沙湾会展中心开创的会展综合体,再到本世纪初世纪城新国际会展中心的升级版,再到上海虹桥会展中心、武汉国际博览中心展馆与CBD融为一体的模式。“从这个意义上来说,西博城将有条件开创第五代展馆模式。”

      他眼中的第五代展馆,应该是会议、展览、酒店、商务、商业、居住、文化、旅游等多种业态的融合,是一个城市区域的灵魂,是现代服务业的引擎。

      6月7日,我省重点项目、西博会的永久会址——西博城迎来首展“第十八届成都家具展”。这座巨"V"型建筑总面积57万平方米,是沙湾会展中心的10倍、世纪城的5倍多。

      天府新区成都管委会经济发展局服务业发展处处长谢璐介绍,西博城不只是一个展馆,从规划和定位时,就一直在思考超越的问题。中国中西部会展举办首选地、中国会展经济服务先行示范区,这是目前西博城的两大定位。谢璐认为,西博城具有得天独厚的交通和生态条件,位于天府新区商务区腹地,距离双流、天府两大国际机场约半小时车程,规划5条地铁线交汇,4条直达纵干线,2条有轨电车,实现了立体交通体系的贯穿,通达性是成都现有展馆难以达到的。另一方面,毗邻众多生态景观,包括天府公园、鹿溪河生态湿地、兴隆湖等,大大提升了区域整体的生态环境条件,为会展同商业办公、旅游业结合提供了极佳的自然资源。

      谢璐介绍,天府新区将以西博城为支撑和起点,着力打造总部经济及会展产业生态圈,以西博城以及各大会议型酒店等为主要载体,引进国际国内知名大型展会、专业展会等,打造西博会、中国西部国际合作论坛等重要会展活动。

      配套会展产业集群,健全会展业服务体系。依托西博城打造天府新区会展产业园,这是相对主城区功能独立的“会展经济综合区”,引进国内外一流酒店、餐饮、商业、娱乐企业,促进广告、策划、礼仪、搭建、物流、安保、旅游、汽车租赁、会计、法律、审计、咨询等专业服务机构聚集发展,实现产城融合。

      “一张白纸更能绘最美的图画。”李涌期待,西博城能成为天府新区真正意义上的现代服务业引爆项目。

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