会展理论和流派-会议知识-杭州伍方会议服务有限公司


    会议知识
  • 会展理论和流派

  • 信息来源:杭州伍方会议服务   最后发表时间:2010-08-04   浏览量:7996
  • 每个行业的理论研究都有很多不同的派别,这些不同一的理论派别是由于其复杂性使然。会展行业也同样如此,自从会展诞生以来就出现了很多流派的研究学者。他们希望通过自己的理论来影响行业,影响人们的会展意识观。下面我们精心推出当今最为重要的会展理论流派的主要观点,让你从不同的角度对会展进行解读。

    (1)event(事件)派

    这一派别主要受Getz的影响,Getz把研究重点放在经过策划的事件,他认为经过策划的事件分为8种:文化庆典、文艺/娱乐事件、商贸(business/trade包括展览会/展销会、交易会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动)、体育赛事、科教事件、休闲事件、政治事件、私人事件。从这八种类型可以看出,这是一种非常宽泛的事件型“会展”概念。这样的定义认为,会议、展览等无非都是一种“event”——一种经过策划的“event”,所以,Getz用“event”来定义会展。

    狭义event概念是节事(FSE;Festival & Special Event),节事的研究对象是节庆和特殊事件,节庆即在节日所组织的活动,“特殊事件经过事先策划,往往能激发起人们强烈的庆祝期待”。这一概念衍生出来的节事管理、节事营销等,在美国、德国有一定的支持度,各种节事活动也非常需要有节事理论来指导。

    节事理论在中国也有一定的发展,研究节庆的学者、介绍节庆的书籍也越来越多,但节庆研究相对于会议和展览研究来讲还显得有些滞后。

    (2)展览类派

    国内大部分学者专著属于这一类。他们不管是从“广义会展(会议、展览、活动)”还是“狭义会展”(会议、展览)着眼,实际上阐述的仅仅只是或绝大部分是展览的内容,因为“其中展览业是会展的重要组成部分”。这一类学者认为会展分为会议、展览或者会展分为会议、展览、大型活动。研究逻辑一般是会展概要、会展经济、会展行业、会展企业管理、会展具体细节管理等。

    (3)会议派

    这类学者中一部分认为会议是一个大概念,展览会也是会议中的一种。这种国内专著或译著虽然也叫会展管理,但其中绝大部分内容在阐述会议活动的管理,展览会一般作为独立的一章来阐述,认为展览和展览会是会议的一种。

    另一部分直接以会议管理等为名,阐述如何进行会议的策划与管理。

    (4)会议展览派

    该类学者认为,会展包括会议和展览,会议和展览的理论和运作都不一样,他们把会议和展览视为同等重要的研究对象。

    (5)会议展览和活动派

    该类学者把会展分成会议、展览和活动三块,只不过大型活动的研究内容还有待增加。还有的学者把会展分成会议、展览和大型活动三块内容来阐述。

    (6)MICE派

    这类学者主要从旅游学的角度来阐释会展,很多译著名称是“会展及奖励旅游”、“会奖旅游”、“会展旅游”、“会展”、“旅游会展”等等。MICE在西方是一个已经发育得比较成熟的市场,并已成长为一个规模巨大的专门产业(MICE industry)。国内的著作对MICE又有两种观点,一种是Meetings、Incentives、Conventions & Exhibitions;另一种是Meetings、Incentives、Conventions & Events。MICE是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。当然,这两种观点都有各自的支持者。总之,MICE类理论体系很清晰,一般分商务会议、奖励旅游、大会和展览活动四块来阐述。

     参考资料:http://wenku.baidu.com/view/9f8331170b4e767f5acfceca.html 

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