任何活动的策划都是有时机的，这个时间要素不完全是我们所理解的时间概念，而是具有有时间性的机会的选择和把握。
换一种比较通俗的话，即:这个活动什么时候办最好?或者，这个活动不能在什么时候办?
它与我们的日期选择关系密切，不可分割，虽然作为隐性时间要素，但它是6T时间要素里最核心项。我们需要通过对时机科学地分析和把握，才能够真正选择对的时间去推动一项对的活动。
科学时机把握的本质在于：通过趋势观察，发现内在隐含规律，按照规律办事，从而赢得先机。
"时机"选择的思考步骤：
①趋势洞察：对社会、行业、企业、人群、日常生活的运作和思考方式的探索。
②找出内在隐含规律：对事物运行的解读，从部分或细微征兆推演整体趋势，感受主体价值观以及潮流的动向，最终整合事物演变的终极方向。
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③分析活动目的：客观分析活动的根本目的，掌握活动动向及了解症结点。
④把握时机，按照规律办事，发现先兆，适时推出活动。
在活动策划中的时机选择，不仅要求活动策划者有创造性的思维，还需有缜密的思考力，具备事物发展的预见性。但如果思想平庸，思维设限，那么就不能够辨别出机会的到来，而优秀的活动策划者，则能积极地探寻机会，通过有意识的运筹，自行创造出活动的最佳时
机来。
"时机"与"日期选择"的关系：
我们在1.1内容中提到过日期选择的诸多影响要素，其中除了天气、场地以及成本预算等客观因素之外，事件因素、节假日因素、人的因素以及宣传因素等，都是对于社会、行业、企业、人群、日常生活的运作和思考方式总结预测的普适运行规律，统属于时机要素。也就
是说，时机要素在很大程度上决定了日期的选择。虽然它是个隐性时间要素，但也是最核心要素。我们不可否认时机的选择具有某种“功利”意味，因为它是保障一场活动有效且有益的关键。
