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高端度假市场缺乏高性价比产品撬动

发布时间 2013-08-27

顶级旅游品牌鸿鹄逸游携手四季酒店集团在近日的携程旗下,发布了“四季酒店·环游世界33天体验无限奢华”的高端行程,此个行程已经深深吸引住了伍方会议服务

此次的行程涵盖了5大洲一共有11个国家,其中的宾客将全程入住到世界顶级奢华酒店—四季酒店,享受米其林星级餐厅饕餮盛宴,私享世界一流水疗护理。

在此之前,鸿鹄逸游连续4年推出环游世界行程。

据鸿鹄逸游CEO游金章介绍,有数据显示,中国富裕人群一年出国次数在1~5次的高达83%,除春节外,“十一”黄金周是富裕人群选择休闲旅游最多的法定假期,观光旅游已日渐淡出富裕人群的旅游选择,提升整体度假体验的高端旅游正日渐兴起。

“城市白领旅游者已不再为观光而出行,他们呈现出高出行频次、高开支和个性化的特点。喜住高星级酒店而非经济型酒店,但驱动他们出行的仍然是性价比。”旅游族中国区总裁洪维表示,调研显示,“城市白领旅游者在度假休闲方面的消费升级显著,普遍青睐度假酒店、海外品牌酒店和精品酒店,而经济型酒店和国内品牌酒店的接受程度很低。”

旅游族在2013年5月前后针对中国大陆、香港和台湾三地数千名用户的调研,主要目的是为了发现中国白领阶层的度假休闲方式同大众旅游行为的区别。

调研发现,白领旅游者在度假出行时非常在乎住宿,最喜欢的三种类型酒店分别是:度假酒店(78.7%)、国际品牌酒店(48.9%)、精品酒店(36%)。这表明了中国富裕人群的度假消费升级出现了明显的提升,不仅关注住宿品质,而且很重视品牌所代表的品质和服务水准。 

伍方会议服务了解到一些专家的看法,观光模式和度假模式是两种不同的形态,度假产业面对的消费者回头客比例很高、人均停留时间长。从传统旅游的消费观念来看,景点是重点,酒店只是配套,或者说是开支最可以压缩的项目。很多消费者以往对高档酒店更多停留在商务、出差、公费这样层面上,还没有想过专门为某一个度假酒店来专门设计度假行程。而在国外,度假已成为常态化的生活方式,以酒店为核心的度假业也是一种成熟的业态。

竞争激烈,鲜有创新,差异化不大是中国目前旅游行业需要突破的主要瓶颈。

资料整理:小烩

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