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重庆该如何打造“国际会展之都”

发布时间:2021-02-20   内容来源:伍方会议

进博会上,直播带货这一电商的消费风口首次登陆。以李佳琦、薇娅为代表的当红主播的加入,成为全球消费者“买买买”的动力之一。

在薇娅直播间,单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台,匈牙利小众品牌Omorovicza月成交从10万提升到了100万。今年受疫情影响明显的卢旺达咖啡产业,也依托直播在中国找到了新生意,3000斤的卢旺达咖啡豆在直播中一秒钟售空。

这显示了电商直播这一新兴业态对消费的巨大促进作用。疫情之下,全球不少市场都受到一定影响。但在中国市场,本地磅礴的内需驱动进口消费快速发展,进博会不但是国际品牌对接中国的展示渠道,也是绝佳的带货机会。

除了直播带货,今年进博会在5G方面的准备同样让人印象深刻。在第二届进博会5G+直播、5G+VR、5G+120急救和5G+客流大数据等应用基础上,第三届进博会还新增了5G+防疫机器人、5G+会议直播、5G+高清监控等应用,助力打造智慧展会。

今年以来,新冠肺炎疫情的突然暴发让全国的会展行业面临巨大挑战。如今,随着国内疫情形势得到基本控制,会展行业也迎来了全新的机遇。

可以说,今年的进博会正是抓住了这一机遇,以更大力度拥抱智能化,从而实现了展会品牌塑造与企业销售“双丰收”的局面。

会展行业可以对旅游、商贸文创、物流、通讯、餐饮、住宿等行业起到较强的带动作用,有利于提升城市知名度、美誉度和综合影响力。有研究显示,展会对城市吃、住、行、游、购、娱等相关产业的拉动系数达到1∶9。

重庆国际博览中心
▲重庆国际博览中心

重庆是国内会展业重镇之一,目前已建成6个会展场馆,展场总面积约50万平方米,规模位列全国第三。

2019年,重庆国际博览中心举办各类展览活动项目82个,累计接待宾客405万人次。每年定期举办的智博会、西洽会、英才大会、中新金融峰会等系列展会让重庆距离“国际会展之都”的目标越来越近。

但要想真正实现这个目标,重庆还应该从以下几个方面发力。首先,重庆应该进一步加大力度培育品牌展会,形成更加具有国际影响力的展会系列,充分释放展会对经济的拉动作用。

随着“6天+365天”常年展示交易平台不断上线,进博会溢出效应让“展品变商品、采购商变贸易商、参展商变投资商、政策变制度”不再是一句简单的口号。今年1至8月,上海外商直接投资实际到位金额138.8亿美元,同比增长5.9%。

重庆连续举办了3届的智博会,已经在国际智能行业形成了较强的影响力,吸引了大量国内外智能行业巨头的关注甚至是落户,有力提升了重庆的城市形象。其中,在第三届智博会上,重庆累计完成重大项目招商线上集中签约71个,合同投资额2712亿元。

但同时,如何充分释放其他系列展会对经济的拉动作用还需要进一步破题。解决好高端会议不够、国际影响力有限的问题,重庆才能真正做深做实“国际会展之都”。

目前,重庆已经在有意识地开始尝试。2020年9月,重庆两江新区出台《重庆两江新区进一步促进会展产业发展办法》,在引进优质展会、演出、赛事活动方面,两江新区将给予政策、服务和资金上的相应支持和补贴。

其次,重庆应当进一步发挥智能化资源聚集的优势,加大展会的智能化程度,做大做强会展经济。随着数字信息技术的不断发展,“智慧会展”正在提供一种全新的体验模式:高效利用和匹配资源,节约成本和时间,改进会展服务,提高商务洽谈的明确性、效率、灵活性和响应速度。

可以说,数字化将是未来会展业竞争的核心。那么,重庆是否加大布局?一方面通过VR、AR、3D、5G、网络直播等智能化元素的融入,提升整体会展业的质量和效率,同时通过对会展业涉及到的外围交通治理、住宿等方面的智能化改造,让会展业成为一个全流程智能化的高含金量的行业。

第三,重庆还应该加强与四川在会展行业的合作,在成渝地区双城经济圈战略的大背景下实现优势互补,共同提升川渝地区的区域影响力。

在笔者看来,两地之间的会展行业应该以国际化、名片化和绿色化为主。“国际化”就是利用成渝自贸试验区优势,为中西部企业提供跨境贸易等一站式服务;“名片化”体现为组建成渝地区会展联盟,提高区域吸引力和知名度;而“绿色化”,即鼓励双城会展企业研发应用3D打印技术等新工艺与裸眼3D技术、AR/VR等新技术,形成高附加值绿色经济发展业态。(会议服务公司伍方整理报道)

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