2010-10-02

会展评估对于我国会展业发展的积极意义

1．会展评估对会展主办单位(包括政府部门)而言，可以根据相关的会展评估结果来客观理性地分析、评价当前的会展市场环境和走向，为今后会展项目的市场开发、运营管理提出相应的建议。会展主办单位可根据每次评估的结论和建议，及时调整会展的发展方向、运作管理方式等，扬长避短，进一步完...

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2010-09-28

会展评估的发展现状

会展评估是对会展活动的展览环境、工作效果等方面进行系统、客观、真实、深入的考核和评价，并作出权威的反馈。它是会展整体运作管理中的一个重要环节。是对主办单位、参展商和会展主管部门三方负责的执行性活动。 当前，会展评估在世界会展经济发达国家已经相当成熟，在这些国...

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2010-09-24

广告策划书编制的格式

广告策划书没有一成不变的格式，依据产品或客户的不同要求，策划内容与编制格式可以变化。但是，从广告策划的一般规律来看，有些要素是共同的。 1．封面 策划书的封面可提供以下信息： (1)策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容。 (2)被策划的客户。...

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2010-09-20

广告策划书的编制原则

广告策划书完成后，客户可能反复论证后否决，这是极为正常的现象。更经常的现象是，策划书经过修订补充后，被客户认可。为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应该注意以下几个主要原则。 1．逻辑思维原则 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思...

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2010-09-16

会展市场营销理论

麦卡锡(Mc Carthy)在其营销原理理论中就有提出4Ps理论，即买方理论：产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)。而罗伯特•劳特伯恩(Robert Lauterborn)提出4Cs理论，即卖方理论：顾客问题的解决(...

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2010-09-12

会展活动的带动系数理论

欧美近百年的会展活动历史表明，会展活动的举办给举办地(城市)带来了相关产业的连锁效应，也称会展效应。这里所说的相关产业包括印刷、酒店、餐饮、零售业、旅游业、通信业、出租车、广告业、航空业等。 德国著名经济研究院——IF0研究院曾经对慕尼黑展览业所引起的直接和...

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2010-09-08

广告策划书的类别

策划的结果要由最初的构想逐步完善，由观念性的思想变成策划文字并形成广告策划书。广告策划书好比建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划是复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，必须注意编制的合理性及技巧。 广告策划书的分类...

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2010-09-04

广告策划环境分析

广告策划容易受到广告发布地环境因素的影响。市场变化难以预料，若不在广告策略制定之前有个基本判断，则如行路没有路标。广告环境包括自然环境、国际环境、国内政治环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。对上述环境的调研分析，可以影响广告策划的准确性。 ...

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2010-09-01

会展文案缮印和校对

(一)缮印 缮印即根据会议通过或领导签发的定稿制作文案正本的过程。 1．确定缮印份数。缮印前要先确定缮印的份数。确定缮印份数时要考虑下列因素： (1)主送和抄送机关的数量。如果文件需发至有关组织，要根据主送和抄送机关的数量来确定缮印份数。 ...

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2010-08-28

会展文案的分发与发布

一、会展文案的分发： 会展文案的分发有以下几种方式： 1．邮局寄发。用于传递普通会展文案。 2．机要传递。即通过专门的机要文件传递系统来分发文件，用于传递保密文件。 3．当面交接。企业内部的会展文案，如果方便，可采取送文上...

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