2010-10-06

建立会展评估体系的基本要求

建立会展评估体系的基本要求 1．创建全国统一的会展管理机构和部门，制定规范、权威的管理条例和办法，增加办展机构的公信力。 目前，全国各省会城市或会展相对发达的城市都相继成立了会展管理机构和会展协会，管理该区域的会展行业。但是，由于区域发展水平的不同和选择...

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2010-10-02

会展评估对于我国会展业发展的积极意义

1．会展评估对会展主办单位(包括政府部门)而言，可以根据相关的会展评估结果来客观理性地分析、评价当前的会展市场环境和走向，为今后会展项目的市场开发、运营管理提出相应的建议。会展主办单位可根据每次评估的结论和建议，及时调整会展的发展方向、运作管理方式等，扬长避短，进一步完...

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2010-09-28

会展评估的发展现状

会展评估是对会展活动的展览环境、工作效果等方面进行系统、客观、真实、深入的考核和评价，并作出权威的反馈。它是会展整体运作管理中的一个重要环节。是对主办单位、参展商和会展主管部门三方负责的执行性活动。 当前，会展评估在世界会展经济发达国家已经相当成熟，在这些国...

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2010-09-24

广告策划书编制的格式

广告策划书没有一成不变的格式，依据产品或客户的不同要求，策划内容与编制格式可以变化。但是，从广告策划的一般规律来看，有些要素是共同的。 1．封面 策划书的封面可提供以下信息： (1)策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容。 (2)被策划的客户。...

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2010-09-20

广告策划书的编制原则

广告策划书完成后，客户可能反复论证后否决，这是极为正常的现象。更经常的现象是，策划书经过修订补充后，被客户认可。为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应该注意以下几个主要原则。 1．逻辑思维原则 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思...

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2010-09-16

会展市场营销理论

麦卡锡(Mc Carthy)在其营销原理理论中就有提出4Ps理论，即买方理论：产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)。而罗伯特•劳特伯恩(Robert Lauterborn)提出4Cs理论，即卖方理论：顾客问题的解决(...

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2010-09-12

会展活动的带动系数理论

欧美近百年的会展活动历史表明，会展活动的举办给举办地(城市)带来了相关产业的连锁效应，也称会展效应。这里所说的相关产业包括印刷、酒店、餐饮、零售业、旅游业、通信业、出租车、广告业、航空业等。 德国著名经济研究院——IF0研究院曾经对慕尼黑展览业所引起的直接和...

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2010-09-08

广告策划书的类别

策划的结果要由最初的构想逐步完善，由观念性的思想变成策划文字并形成广告策划书。广告策划书好比建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划是复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，必须注意编制的合理性及技巧。 广告策划书的分类...

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2010-09-04

广告策划环境分析

广告策划容易受到广告发布地环境因素的影响。市场变化难以预料，若不在广告策略制定之前有个基本判断，则如行路没有路标。广告环境包括自然环境、国际环境、国内政治环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。对上述环境的调研分析，可以影响广告策划的准确性。 ...

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2010-09-01

会展文案缮印和校对

(一)缮印 缮印即根据会议通过或领导签发的定稿制作文案正本的过程。 1．确定缮印份数。缮印前要先确定缮印的份数。确定缮印份数时要考虑下列因素： (1)主送和抄送机关的数量。如果文件需发至有关组织，要根据主送和抄送机关的数量来确定缮印份数。 ...

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