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  • 第七届金投赏——杭州会议场地

  • 信息来源:杭州伍方会议服务www.58meeting.com   最后发表时间:2014-10-14   浏览量:6631
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    "金投赏"旨在奖赏最具创意的品牌和企业,是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的奖项。"投"即投资回报的意思,英文ROI是指Return on Investment。
    本届金投赏作品有以下特点:
    一、海外类首次被设立
    这是金投赏创立以来第一次设立一个对于海外(大中华地区以外)的类别,意义重大!首先是走出去,这不仅标志着金投赏从第七届开始它的国际化进程,在全球的创意版图中,积极开创中国的创意标准,在世界占据一席之地。其次是引进来,组委会希望通过海外类别的设立,每年可以引进全球最优秀的商业创意的作品,让国内学习和借鉴,促进和推动中国商业创意的发展。设立海外类别是一个艰巨而困难的挑战,作为诞生于中国仅有七年历史的创意奖,和全球创意产业发达的欧美平均具有五十年历史的奖项相比,我们的影响力几乎可以忽略不计。但我们相信这是一个必须经历的过程,我们可能需要另一个七年甚至更长的时间,在专业度和执行力上来赢得全球的尊重。本届金投赏海外类在海外组主席余沛文的带领下,邀请了一个全明星的阵容。
    二、产品创意类跨界评审
    继去年金投赏产品类的成功设立以来,与上一届相比,其类别的专业性和业界的影响力更上了一层楼。相比较已经发展至第七届的金投赏营销创意类,产品类目前还非常年轻。本届金投赏的评委组成是一种跨界的融合。组委会邀请了来自产品设计公司、企业产品研发部门以及零售终端的决策者和负责人,一起来担任最具商业创意的评审。金投赏作为用市场量化创意的奖项,主要的评审纬度在产品的功能和体验上。产品除了具有创意以外,在商业和市场上的成功是获得产品创意的必备条件。与上一届相比,本届金投赏产品组评审还将引入国际第三方研究公司所提供的专业数据,所有参赛的产品类别,研究公司都会抓取其在大中国地区内,其微博上口碑的数据、搜索引擎上购买意愿的数据以及电商平台上发生交易的数据,将三者结合达成的最终分值给予评审作为参考,让评审更客观地来判断产品创意的价值。
    三、金投赏作品质量最高的一届
    在过去的六届,金投赏的参赛作品从首届的940件至去年的3802件,实现了400%的增长,在规模上也跃升至亚洲最大的创意奖之一。在这样的时刻,年初理事会作出了一个大胆而创新的决议,从第七届金投赏开始,组委会不再追求扩大作品的数量,这对于一个只有七年历史的奖项而言是一个挑战,但对于奖项的长远发展有着积极有利的一面,因为现阶段全球主流的创意奖项都在积极地追求作品数量,它将会引导所有的参赛公司递交更多的作品,会让参赛公司将重心放在参赛数量而非质量上,同时也会因为参赛作品数量的门槛而限制了一些由小公司的参与。
    参与金投赏的价值
    1、以ROI作为标准:有别于其他的创意奖项,是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。
    2、权威而客观:在评审流程中,专业的评审和流程,加上第三方权威机构普华永道(PwC)的合作,保证结果权威而客观。
    3、品牌的积极参与:是第一个颁发给品牌主以感谢他们贡献的奖项,从企业角度嘉奖他们将产品创意的研发预算或者传播创意的市场预算最大化地使用,取得最大的投资回报。从行业的角度推动了业界地良性发展。
    4、权威的评审:聚集了一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审,树立了奖项的权威性以及影响力,这些专业人士地判断在一定程度上也代表每一年创意的风向标。
    5、一线广告公司参与:通过多届的发展与准备,在大中国地区内95%国际4A广告公司都参与其中。
    6、一线的媒体与数字媒体参与:不仅有新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、凤凰网、人人网、开心网、优酷网、土豆网等数字媒体,还包括人民日报,浙江卫视,分众传媒、大贺传媒、现代传播、荣格集团、飞拓无线、移动梦网、空中网、华谊兄弟、保利博纳等知名传统媒体也都参与其中。
    7、专业的媒体推广:以广告主、广告代理公司所关注的媒体为奖项推广平台,让更多获奖者们的成绩被外界所了解,除了《第3种人》传媒外,聚集了新浪网、《中国广告》、《互联网周刊》、《成功营销》、《21世纪经济报道》、和讯网等网络及平面媒体。
    8、专业的组织和执行:金投赏组委会专业推出,在奖项设置、评审邀请、规则设定、评审流程上都会强调专业。

    文章地址:http://www.58meeting.com/news/article-2931.html

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